Register.it, società italiana specializzata in registrazione domini, hosting, e-mail e soluzioni per l’identità digitale di imprese e professionisti, richiama l’attenzione delle aziende su una delle più rare opportunità di evoluzione e rafforzamento del brand digitale degli ultimi anni. ICANN, l’organizzazione no-profit di riferimento a livello globale per il coordinamento del sistema dei nomi a dominio, apre infatti una finestra straordinaria che consentirà alle imprese di candidarsi alla registrazione del proprio marchio come Top Level Domain (Brand TLD), ovvero un’estensione proprietaria. Si tratta di un passaggio più unico che raro: l’ultima occasione risaliva infatti al 2012 e una volta chiusa la finestra – prevista fino al 12 agosto 2026 – non vi è certezza su quando sarà nuovamente possibile presentare le candidature. Il percorso, inoltre, è articolato e richiede mediamente dai 18 ai 24 mesi tra candidatura e go-live operativo. Un’estensione proprietaria consentirà alle aziende di esercitare un livello di controllo e protezione del brand non ottenibile con i domini tradizionali, in particolare:
- Protezione e controllo del brand: gestione esclusiva dell’ecosistema digitale associato al marchio con riduzione del rischio di utilizzi impropri o domini ingannevoli.
- Maggiore autorevolezza e riconoscibilità: un’estensione proprietaria rafforza la percezione di innovazione e leadership digitale del brand.
- Contrasto a phishing e frodi: riduzione di cybersquatting, spoofing e siti clone che sfruttano il nome dell’azienda.
- Esperienza digitale più chiara e sicura: URL intuitivi e immediatamente riconoscibili come login.brand o shop.brand
Tra le realtà che hanno già adottato un Brand TLD figurano Google con .google, Saxo Bank con .saxo e BNP Paribas con .bnpparibas. Anche organizzazioni come Sky Creative e CERN Home utilizzano Brand TLD per progetti creativi e piattaforme informative dedicate estensioni proprietarie per progetti creativi e piattaforme informative dedicate, rafforzando coerenza, riconoscibilità e controllo della propria presenza online.
Register.it e il supporto alla Brand Protection
L’adozione di un Brand TLD si inserisce in una strategia più ampia di protezione dell’identità digitale. In questo contesto, Register.it supporta le aziende attraverso servizi di Online Brand Protection, che coprono l’intero ciclo di vita del brand online: dalla prevenzione al monitoraggio, fino alla gestione delle minacce. Il servizio include attività di analisi preliminare per la candidatura ICANN, monitoraggio continuo dei domini sospetti, contrasto al cybersquatting e protezione dell’ecosistema digitale del marchio.
“Il 2026 apre una finestra rara, che molte aziende potrebbero non rivedere per anni”, commenta Silvia Mazzanti, Commercial Director Italy di Register.it. “In un contesto in cui phishing, spoofing e domini “lookalike” continuano a rappresentare una minaccia concreta per aziende e consumatori, il Brand TLD si sta affermando come uno strumento evoluto di controllo e protezione dell’identità digitale. Un dominio personalizzato permette di costruire un ecosistema digitale immediatamente riconoscibile e molto più difficile da imitare. Il valore non è solo reputazionale: significa rafforzare fiducia, sicurezza e governance dell’identità digitale aziendale nel lungo periodo”.
