Il 2025 ha segnato un punto di svolta per Subito, che non solo ha celebrato il traguardo della “maggiore età”, ma si è confermata la prima piattaforma di re-commerce in Italia. In un contesto nazionale dove il mercato dell’usato ha raggiunto un valore complessivo di 27 miliardi di euro, la piattaforma ha dimostrato una solidità strutturale che va oltre la semplice bacheca di annunci, trasformandosi in un vero e proprio ecosistema transazionale.
I numeri di un gigante in crescita
I dati relativi all’ultimo anno descrivono una community più attiva e consapevole che mai. La crescita non è solo di immagine, ma di volumi concreti:
- 1,8 miliardi di visite (+5,1% rispetto al 2024).
- 2,8 milioni di utenti unici giornalieri (+8,3%).
- 12 milioni di annunci live, con una capacità di rigenerazione dell’offerta pari a 120.000 nuovi inserimenti al giorno.
- 2,6 miliardi di ricerche effettuate dagli utenti.
Come sottolineato dal CEO Giuseppe Pasceri, l’azienda ha registrato per il quinto anno consecutivo una crescita di fatturato ed EBITDA, segnale di un modello di business maturo e perfettamente aderente alle esigenze del mercato italiano.
Analisi dei settori: i “Motori” restano il cuore pulsante
Se la second hand è diventata un’abitudine per il 63% della popolazione, alcuni comparti mostrano una vitalità eccezionale. Il mondo dei Motori si conferma il pilastro di Subito:
- Auto: La categoria più visitata, in crescita del +19,4%.
- Moto e Scooter: Al secondo posto con un +12,6%.
- Veicoli Commerciali: La vera sorpresa dell’anno, con l’incremento più alto in assoluto: +42,5%.
Anche l’interesse per la Casa rimane centrale. La categoria Arredamento e Casalinghi conquista la medaglia di bronzo per visite, seguita dagli Appartamenti e da un settore in forte ascesa come Giardino e Fai da Te (+13,6%), a dimostrazione di come l’usato sia ormai la prima scelta anche per i grandi progetti di vita.
La rivoluzione di TuttoSubito: oltre 2,3 milioni di transazioni
Il dato forse più significativo del 2025 riguarda il consolidamento delle transazioni online. Grazie al servizio TuttoSubito, la compravendita tra privati ha assunto dinamiche tipiche dell’e-commerce tradizionale, con pagamenti e spedizioni integrati.
Le categorie che hanno registrato il maggior volume di transazioni completate interamente in piattaforma sono:
- Collezionismo: Al primo posto (+7,5%), rifugio per appassionati e cercatori di nicchie.
- Informatica: Sale al secondo posto, superando il comparto Fashion.
- Abbigliamento e Accessori: Resta sul podio, trainato soprattutto dall’alto di gamma (orologi di secondo polso e borse vintage).
- Accessori Moto: La categoria con la crescita transazionale più rapida (+24,3%).
“Nel 2025 siamo diventati grandi […] abbiamo visto fatturato ed EBITDA crescere, grazie al lavoro di una squadra che sviluppa il prodotto pensandolo proprio per il mercato italiano”. — Giuseppe Pasceri, CEO di Subito.
Conclusioni
Il re-commerce in Italia non è più una tendenza passeggera o una scelta legata esclusivamente al risparmio, ma un pilastro dell’economia circolare supportato da tecnologie che garantiscono sicurezza e semplicità. Con 7 milioni di download dell’app solo nell’ultimo anno, Subito entra nel suo diciannovesimo anno di vita come leader indiscusso di un mercato che continua a generare valore per miliardi di euro.
